“颜值”如何变“产值”——“赏花热”背后的产业图谱

吉林大学杏花(xìnghuā)文化节期间，繁花似锦(fánhuāsìjǐn)的杏花大道。 本报记者 刘奥琪 摄（资料图片） 吉林大学杏花文化节单日客流突破8万人次创历史峰值，净月潭冰凌花绽放期吸引超(chāo)35万游客踏雪寻芳，伪满皇宫博物院“百年丁香”持续(chíxù)带火景区：“五一”假期首日(shǒurì)2万余人实地(shídì)打卡、500万人线上云游…… 长春牡丹园。（资料(zīliào)图片） 跃动的数字，昭示(zhāoshì)的不仅(bùjǐn)是自然景观的周期性吸引力，更折射出东北老工业基地“以花为媒”的产业布局之道。 依托“颜值”，寻求“产值”，当传统工业(gōngyè)文明与新兴生态经济螺旋缠绕，“赏花经济”能否成为继“冰雪经济”后，进一步撬动文旅发展和东北(dōngběi)振兴的又一增长曲线？从现象级热点(rèdiǎn)向长效化产业转变，吉林“花花世界(huāhuāshìjiè)”究竟蕴藏着怎样的成长动能和裂变潜力？ 从“视觉消遣”到“多维(duōwéi)体验”的场景革命 手持团扇的张希在花朝节上完成第12轮飞花令时，百米外的潮玩市集里，“00后”大学生王宇正忙着用VR眼镜捕捉虚拟花瓣(huābàn)。春日暖阳下，两种相隔千余年的赏花方式在长春百花园奇异共振，折射出(zhéshèchū)赏花场景在吉林不断“花样(huāyàng)”升级的璀璨(cuǐcàn)活力。 从(cóng)“视觉消遣”到“多维体验”，摄影师宋阳的(de)镜头见证了这场变革：北美海棠树下(xià)身着太空服的角色扮演者、油菜花田里沸腾的九宫格火锅、薰衣草花海(huāhǎi)中奔跑的马拉松选手……“人们不再满足于将花朵作为背景板，而是渴望(kěwàng)成为叙事的主角。”在他刚刚拍摄完的作品里，桃花林中的剧本杀玩家们提着灯笼寻找线索，飘落(piāoluò)的花瓣既是场景道具，又是解谜关键。 吉林各地花团锦簇。吴然(wúrán) 摄（资料图片） 当传统赏花活动褪去(tùnqù)“一次性(yícìxìng)打卡”的粗粝外衣，城市的消费风向也在悄然发生着变化。桂林路化妆店老板李宇的日程表(rìchéngbiǎo)显示，清晨六点的汉服妆造预约已排到两周后。4月中旬以来(yǐlái)，她平均每天要完成近20个“花神(huāshén)妆”。她告诉记者，依托这两年赏花热度，她的小店已经形成汉服租赁、主题(zhǔtí)妆容、国风摄影等系列服务链，效益也是节节攀升。 向更深处看去，某种程度上，赏花经济(jīngjì)正在重构城市(chéngshì)毛细血管——原本空置的市郊停车场变身为移动咖啡(kāfēi)车集散地，公园管理处开始配备专业跟(gēn)拍摄影师，就连行道树间距都被重新计算以适应全景拍摄……始于春天的视觉盛宴，正以一种诗意的方式，演变(yǎnbiàn)为贯穿四季的产业革命。 从“单点开花”到“全链(quánliàn)增值”的产业重构 在和龙市金达莱村的小院里(lǐ)，忙着体验打糕制作的湖南姑娘李佳音，手机屏幕跳出(tiàochū)一条朋友“求带货”消息——她刚上传的朝鲜族长鼓舞(chánggǔwǔ)短视频，意外带火了背景里那罐桔梗泡菜。十分钟(shífēnzhōng)前还只是赏花客的她，此刻已化身朝鲜族美食的“野生代言人”。 4月(yuè)26日(rì)，集安市榆林镇第二届映山红赏春会文化体验活动启幕。漫山遍野的映山红次第盛放，将春日的集安装点成一幅绝美(juéměi)画卷，吸引众多游客前来共赴春日浪漫之约。 李姣月 摄 这种身份(shēnfèn)的流动性，恰恰印证了这里“以花为媒”到“以花兴业”的质变。村民吴振镐告诉(gàosù)记者，“过去游客只赏花，现在因为(yīnwèi)多了民俗体验、手工制作等项目(xiàngmù)，可以多停留两三天，估算下来，村民们收入较平时能翻两番。” 游人在(zài)花下拍照。 吴然 摄 （资料图片） 当花朵从景观变成生产(shēngchǎn)要素，花期便不再是(shì)限时赏玩的存在，而是催化产业链裂变的生物代码。 在公主岭抗寒梅花栽培园中，工作人员正忙着搭建电商(diànshāng)直播间。园区(yuánqū)负责人唐维告诉记者，下个月企业将启动鲜切花电商直播销售项目。“这一块我们做过调研，市场需求很大，如果成功，园区花卉产业链(chǎnyèliàn)条还能继续(jìxù)拓展。” 此前，这个企业已经多(duō)次延长抗寒梅花产业链条，不仅在文旅行业声名大噪，还带动梅脯、梅酒等产品热销，并有效帮助附近村民增收。据唐维介绍，多的时候一个(yígè)人一天能挣700多元。 从“单点开花”到“全链增值”，在我省以花为轴的(de)产业(chǎnyè)图谱渐次舒展，花期之外的“生意经”风生水起。 不过，在火热创意实践之外，也有一定的挑战暗流(ànliú)涌动。比如，是否存在同质化产业布局导致“千花一面”、依赖冷链(lěngliàn)运输的鲜花是否有能匹配得上的物流服务等。不少业内人士指出，当(dāng)“花链”延伸到(dào)深水区，比拼的将不仅是创意，更是产业集群的系统性进化。 从“在地资源”到“跨界融合”的价值进化(jìnhuà) 一(yī)朵花(yīduǒhuā)，或许看似微不足道，但当它与城市、与人、与文化相结合时，却能释放巨大(jùdà)的能量。尽管目前省内尚无“赏花经济”相关数据统计，但处在这个产业链条上下游的人们，能深刻感受到其带来的蓬勃动能。据伊通河樱花岛内(dǎonèi)一商贩介绍，每到花期，他一天的收入(shōurù)能比平时多出5倍左右。 花开(kāi)时节，人们在户外游玩。 梁琪佳 摄 （资料图片） 近年来，吉林各地(gèdì)在城市规划上以花为元素，增加了很多柔性思维(sīwéi)。如延边地区很多基础设施建设(jiànshè)融入金达莱花形态，让地域文化与城市景观有机融合；多地商场增设了四季花展，把人与自然和谐共生的生态哲学转化为触手可及的公共福利；今年，长春(chángchūn)南四环路，开始打造省内首条生态绿地廊带快速路(kuàisùlù)，20米宽生态绿化带两侧分布廊架、驿站、庭院灯等便民设施，市民在通勤途中即可完成(wánchéng)“微度假”…… 从“在地资源”到“跨界融合”的价值(jiàzhí)进化，不断(bùduàn)拓展(tuòzhǎn)“花边”产品，吉林的赏花经济开始从“自然馈赠”走向“系统创造”，并不断实现价值进化。 据(jù)净月潭景区(jǐngqū)总经理邹明华介绍，景区以冰凌花为主题设计(shèjì)了系列文创产品，如冰凌花纪念币、打卡印章(yìnzhāng)、冰凌花精油灯等，成功吸引了大众消费。最新统计显示，今年花期，净月潭景区收入1317.65万元，盛花期同比增长38％。邹明华表示，下一步，净月潭景区将继续增植彩色树、彩色叶，打造“四季(sìjì)花草”景观，在完善景区生态(shēngtài)的同时，进一步为游客提供更丰富的赏花体验。 冰凌花(huā)。许畅 摄（资料图片） 从“走马观花(zǒumǎguānhuā)”到“万物生花”，吉林的“花样突围”或许正为老工业基地转型提供新范式：当(dāng)生态资源不再只是风景，而是可计算、可交易(jiāoyì)、可再生的生产要素，“绿水青山”的变现路径远比想象(xiǎngxiàng)中辽阔。只是在这条花路上，如何让绽放的速度匹配保护与开发的力度，仍(réng)是需要持续求解的方程式。 芝樱(zhīyīng)铺毯(pùtǎn),青山作裙。小满时节，吉林蛟河幽芳谷近20万平方米的芝樱花竞相绽放。魏孝忠 李广友/摄 眼下(yǎnxià)，吉林大地花事(shì)未了。从长白林海到松嫩平原，从传统苗圃到数字花田，一朵花(yīduǒhuā)引发的产业变革仍在(zài)持续发酵。尽管很多尝试还在初级阶段，但我们相信，“颜值”变“产值”的发展故事，在这片黑土地上，一定会有精彩的答案。