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腾讯(téngxùn)音乐拟收购喜马拉雅的传闻终于落地。 6月10日晚，腾讯音乐娱乐集团（TME）发布公告称，与(yǔ)喜马拉雅签署并购协议，计划以(yǐ)现金12.6亿美元及(jí)约5.2%的腾讯音乐股权组合，全资收购喜马拉雅。 以腾讯音乐(yīnyuè)现有股价算，这笔收购总计近28亿美元（约合人民币201亿元），除此外，喜马拉雅(xǐmǎlāyǎ)创始股东还将(jiāng)分批获得价值约1.08亿美元的腾讯音乐A类普通股。 根据并购协议，喜马拉雅将进行与交易相关(xiāngguān)的若干现有业务的重组。喜马拉雅官方发文表示，收购后公司将保持(bǎochí)现有品牌、核心管理团队、战略发展方向不变，产品继续独立运营(yùnyíng)。 腾讯给的200亿作价虽不菲，但作为头部在线音频平台，喜马拉雅巅峰(diānfēng)时(shí)估值曾达300亿人民币。此番交易对双方而言意味着什么？ “与IPO的不确定性相比，喜马拉雅(xǐmǎlāyǎ)选择被(bèi)腾讯收购可以消除很多自己可能(kěnéng)(kěnéng)无法掌握的风险，且整合到腾讯体系之中，也可以为喜马拉雅提供更多独立IPO可能无法实现的资源。”香颂资本创始人沈萌对第一财经记者表示，腾讯音乐则可能看重渠道(qúdào)，可以利用喜马拉雅形成对受众更紧密地覆盖。 收购消息公告当晚，腾讯音乐美股(měigǔ)开盘后跌幅(diēfú)近2%，报18.2美元/股。 四度IPO折戟(zhéjǐ)转投腾讯 腾讯与喜马拉雅之间，除了(chúle)此次收购(shōugòu)，也曾是投资方与被投企业的关系。 成立逾十年，喜马拉雅历经12轮融资，募集(mùjí)资金近百亿，不乏明星机构和大厂下注，而腾讯也(yě)是其大股东之一。根据此前(cǐqián)招股书，腾讯持股比例为(wèi)5.33%，是继兴旺投资、挚信资本之外的第三大机构股东。 招股书显示，2020年喜马拉雅E轮融资后(hòu)的估值是43亿美元，约为300亿人民币，相较(xiāngjiào)于当下的200亿已缩水约100亿元。 沈萌认为，目前投资者对喜马拉雅的估值(gūzhí)趋于理性，而喜马拉雅也更可能(kěnéng)接受一个让自己有机会顺利退出的交易，继续耗(hào)下去可能对自己更为不利。 虽然仍是国内头部的在线音频平台，但(dàn)喜马拉雅此前四度冲刺上市未果，伴随裁员风波、管理层出走、外部竞争等，其(qí)音频业务的商业前景也受到(shòudào)质疑。 喜马拉雅上市历程颇为曲折：2021年5月(yuè)(yuè)首次计划登陆纳斯达克，同年9月撤回申请(shēnqǐng)；随即转战港交所提交IPO申请，6个月后招股书(zhāogǔshū)失效。最近一次更新招股书是在2024年4月，同样显示失效。 沈萌此前曾对第一财经表示，除了第一次去美股(měigǔ)是受到中概股因素影响外，其余几次喜马拉雅(xǐmǎlāyǎ)在港股IPO受挫，核心还是在于(zàiyú)港股相对低迷，既不能给喜马拉雅预期的估值，流动性或许也难以令人满意。 从业绩来看，在最新一次的招股书中，喜马拉雅(xǐmǎlāyǎ)已经开始讲出盈利故事。2023年喜马拉雅收入61.6亿元，其年内收益(shōuyì)约37.36亿元，经调整(tiáozhěng)收益为2.24亿元。这是喜马拉雅成立十年来首次实现年度调整后的盈利，此前2019至2021这三年里公司(gōngsī)亏损超过(chāoguò)20亿元。 不过，这份正向盈利的成绩单也部分源于降本增效。近年来喜马拉雅销售及营销(yíngxiāo)开支、行政开支以及研发开支的营收占(zhàn)比均在下降。付费订阅(dìngyuè)服务和广告是喜马拉雅两大营收来源，2021年至(zhì)2023年，喜马拉雅收入增长率由43.7%降至3.5%和1.7%。 对于喜马拉雅(xǐmǎlāyǎ)的问题，一位喜马拉雅前员工对第一财经表示，成熟企业应对投资人、员工及自身发展拥有全面掌控力，但在持续(chíxù)变化的环境(huánjìng)中公司未能作出有效决策，导致陷入被动局面。 “战略方向多变，缺乏核心主线，业务铺陈过广，近年来也缺乏现象级(jí)的IP内容。”上述前员工认为，这是喜马拉雅走到这一步(yībù)的原因。此外(cǐwài)，喜马拉雅两位联合创始人余建军和陈小雨作为最高决策者实行分治，两种治理理念交替(jiāotì)推行，也被(bèi)外界认为存在管理层面的挑战。 从用户规模(guīmó)与行业地位来看，喜马拉雅仍保有显著影响力，这(zhè)或许也是腾讯音乐愿意出手的关键因素。 根据灼识(zhuóshí)咨询的(de)资料，2023年(nián)，喜马拉雅的平均月活跃用户达到3.03亿，喜马拉雅移动端主(duānzhǔ)应用程序平均月活跃用户在中国在线音频应用程序中排名第一。以2023年在线音频收入计，喜马拉雅在中国在线音频行业的市场份额为25%。 正如沈萌所说，喜马拉雅选择被腾讯(téngxùn)收购可以消除很多无法掌握的风险，且获取整个腾讯生态的资源。在此背景下，投入腾讯怀抱合乎其发展(fāzhǎn)逻辑(luójí)。 据悉，收购公告发布后，喜马拉雅联合(liánhé)创始人陈小雨、余建军在给员工、创作者的内部信中表示，此次并购是回应行业和技术(jìshù)变革，与其单打独斗，不如共享资源、共同研发，提升用户体验和创作者收益(shōuyì)。 腾讯图什么？在和行业人士交流中，有业界(yèjiè)人士对于在播客业务(yèwù)已经明显爆发的今天，喜马拉雅的价值产生质疑。 沈萌认为，之于(yú)腾讯而言，喜马拉雅的价值(jiàzhí)在于，这是一个很好的内容分发渠道，“腾讯并不需要倚仗喜马拉雅做什么，而是利用喜马拉雅形成对受众更紧密地覆盖，增加对受众消费群体的黏性(niánxìng)”。 对于可能的收购(shōugòu)原因，一位腾讯接近人士猜测，“一方面(yìfāngmiàn)是用户瓶颈的互相补充，其次也是版权内容的互相加持” 。 截至2025年一季度，腾讯音乐月活跃用户数为(wèi)5.55亿，环比减少100万，同比(tóngbǐ)下降了4%，已连续14个(gè)季度流失。由此看，收购(shōugòu)喜马拉雅，可能是腾讯音乐寻求用户增长和新业务增长点的一个尝试。 从业务版图看，喜马拉雅能否与腾讯(téngxùn)音乐的既有业务形成互补？腾讯音乐集团旗下产品(chǎnpǐn)包括QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民(quánmín)K歌、懒人听书、TME Live等，涵盖在线音乐、在线K歌、直播、现场活动、原创内容(nèiróng)、创作者平台几大板块。腾讯音乐的优势赛道包括在线音乐，但在音频APP赛道中(zhōng)，较为强势(qiángshì)的厂商则是喜马拉雅。 在今年5月的第一季度财报电话会上，被(bèi)问及如何看待播客和长(zhǎng)音频业务时(shí)，腾讯音乐管理层认为，中国播客市场覆盖范围相对有限，公司对此领域(lǐngyù)持续关注，同时也认识到其商业价值面临挑战。相比之下，公司更重视长音频业务的发展(fāzhǎn)。长音频内容，特别是顶级IP，有助于提升SVIP的留存率。 “在长音频领域(lǐngyù)，公司专注于听书、网络文学(wǎngluòwénxué)以及儿童相关内容，这些内容不仅能够(nénggòu)扩大(kuòdà)用户规模，还能与现有音乐订阅用户形成互补关系。”管理层认为，长音频业务成为了超级会员计划的重要驱动力之一。这也正是喜马拉雅的重要业务部分。 艾媒咨询(zīxún)今年4月(yuè)发布的报告显示(xiǎnshì)，有45.52%的国内音频APP用户使用喜马拉雅，比例超过懒人听书的29.76%、蜻蜓(qīngtíng)FM的28.53%和荔枝的20.65%。在音频APP赛道，腾讯还曾推出企鹅FM，但企鹅FM于2023年停止运营。 收购喜马拉雅是补足了腾讯音乐于在线音频赛道(sàidào)的弱项，还是一定程度上促使(cùshǐ)懒人听书和喜马拉雅“互博”，后续还需观察。 收购(shōugòu)、合并对腾讯(téngxùn)音乐而言并不陌生，腾讯音乐此前便多次通过收购、合并拓展业务(yèwù)版图。2016年7月，腾讯将(jiāng)旗下的QQ音乐业务与中国音乐集团进行合并。2021年，腾讯音乐则宣布将从阅文集团、懒人听书管理团队等股东处收购懒人听书100%股权，收购总代价(dàijià)27亿元。 对于此次收购，腾讯音乐(yīnyuè)称，“未来TME将基于长期积累的娱乐行业经验与丰富技术储备，不断推动在线(zàixiàn)音频(yīnpín)业务发展，为用户打造更丰富多元的音频内容生态。” 这一高达200亿的交易，意味着喜马拉雅这家音频巨头曲折上市征程的终结，同时，国内在线音频行业的格局或将迎来(yínglái)重塑，喜马拉雅和腾讯双方资源整合(zīyuánzhěnghé)的协同效应将成为市场关注的下一个焦点(jiāodiǎn)。 (本文(běnwén)来自第一财经)